광고로 사용자 경험을 개선하는 7가지 팁

요즘 사용자 경험을 개선하는 방법에 대해 많이 듣습니다. 궁극적으로 Google의 Page Experience 업데이트 및 Core Web Vitals 에서는 사용자 경험이 가장 중요한 SEO 요소입니다.
그러나 모든 디지털 퍼블리셔에게 가장 중요한 질문은 광고를 게재할 때 훌륭한 사용자 경험을 얻을 수 있는가 하는 것입니다. 그리고 그에 대한 대답은 '예, 할 수 있습니다!

사용자 경험이란 무엇이며 왜 중요한가요?
사용자 경험(UX)은 웹 사이트의 유용성, 접근성 및 기능을 개선하여 사용자의 요구와 요구를 해결하는 프로세스입니다.
웹사이트에 광고를 표시하는 게시자는 광고가 사용자의 행동에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 UX에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 사용자는 광고가 웹 사이트 경험을 방해한다고 느끼면 불만을 품고 다른 곳으로 이동합니다. 게시자는 광고 수익을 잃는 사람들입니다.
다음은 광고를 표시할 때 UX를 개선하는 데 도움이 되는 7가지 팁입니다.

1. 너무 많은 광고로 웹사이트를 가득 채우지 마세요
퍼블리셔는 종종 더 많은 광고 게재위치를 추가하면 더 많은 광고 수익으로 이어질 것이라고 생각합니다. 그러나 일반적으로 광고가 너무 많으면 CTR과 광고 참여도가 낮아지고 광고 조회 가능성이 낮아질 수 있기 때문에 그 반대입니다 .
광고 인벤토리의 가치가 떨어질 뿐만 아니라 사용자 경험도 저하됩니다. 수많은 광고가 있는 느리게 로드되는 웹사이트보다 더 성가신 것은 없습니다.
콘텐츠에 대한 최적의 광고 비율은 콘텐츠의 길이, 레이아웃 및 사용자 행동에 따라 다릅니다. 그러나 일반적인 권장 사항으로 광고 밀도는 콘텐츠의 30%~70%를 초과하지 않아야 합니다.
더 적은 수의 광고를 사용하되 더 많은 광고 형식 과 게재위치를 실험해 보는 것이 좋습니다 . 때때로 광고 배치 전략을 변경하는 것을 두려워하지 마십시오.

2. 레이아웃 이동 줄이기
레이아웃 변경과 관련하여 광고는 주요 위반자 중 하나입니다. 레이아웃 이동은 페이지에서 보이는 요소의 위치나 크기가 변경되어 콘텐츠가 이동하거나 완전히 깨질 때 발생합니다.  
실제로 이 측정항목은 매우 중요하여 Google에서 이를 Google의 3가지 핵심 성능 보고서 신호(CLS 또는 누적 레이아웃 전환) 중 하나로 사용합니다.
광고로 인한 레이아웃 이동을 방지하려면:
광고 단위의 고정 높이를 설정합니다. 특히 긴 기사 페이지 또는 단일 페이지 애플리케이션에서 레이아웃 이동을 방지합니다. 더 작은 광고도 게재될 수 있도록 광고 슬롯에 대해 가능한 가장 큰 크기를 예약하는 것이 좋습니다.
이전 데이터를 기반으로 광고 슬롯에 가장 적합한 크기를 선택합니다.
표시 영역 상단 근처에 광고를 배치할 때 광고 슬롯을 위한 충분한 공간을 예약해야 합니다.

3. 방해가 되지 않는 광고 형식 사용
침입 광고는 사람들이 광고 차단기를 사용하는 주된 이유입니다 . 방해가 되는 광고는 사용자의 자연스러운 흐름을 방해하고 웹 사이트 경험을 망쳐 이탈률을 높이고 광고 수익을 줄입니다.
그러나 모든 광고가 동일하게 만들어지는 것은 아닙니다. 올바른 광고 형식과 광고 밀도를 통해 뛰어난 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.
다음 팁을 시도해 보십시오.
성가신 광고 형식을 방해가 덜한 형식으로 교체하십시오. 예를 들어 팝업 광고를 전면 광고로 대체합니다. 전면 광고는 사용자가 조치를 취할 때만 표시되며 사용자당 1시간에 전면 광고 1개의 기본 빈도 제한이 있는 반면 팝업에는 이 기능이 없습니다.

더 나은 광고 표준 에 명시된 방해가 되는 광고 형식을 피하세요 .
리치 미디어 광고 또는 아웃스트림 동영상 광고와 같이 사용자가 참여하고 상호작용할 수 있는 광고 형식을 사용하세요 .
프로 팁! https://www.google.com/webmasters/tools/ad-experience-unverified 로 이동하여 웹사이트에 대한 광고 경험 보고서를 실행하세요. 광고 경험 보고서는 나쁜 사용자 경험을 유발하는 광고 관련 문제에 대한 아이디어를 제공합니다. 예를 들어 광고 밀도가 너무 높거나 광고 형식을 위반할 수 있습니다.

4. 우발적인 클릭 방지
우발적인 클릭은 사용자에게만 성가신 일이 아닙니다. Google은 많은 수의 의도하지 않은 클릭을 무효 클릭 으로 취급합니다 .
결과적으로 방문자가 처음으로 광고를 클릭하면 Google이 광고 상단에 "사이트 방문" 버튼을 배치하는 소위 Google의 두 번의 클릭 페널티가 발생할 수 있습니다. 이것은 일반적으로 큰 광고 노출과 CTR 하락을 초래합니다.
그러나 스마트한 웹사이트 디자인은 우발적인 클릭 문제를 해결할 수 있습니다. 이를 위해서는 다음이 필요합니다.
더 작은 장치에서 웹사이트를 테스트하여 웹사이트 디자인이 의도하지 않은 클릭으로 이어지지 않도록  하십시오 .
콘텐츠와 광고 사이에 안전한 여백을 유지하세요. 배너의 여백은 최소 10픽셀이어야 합니다.
광고를 콘텐츠로 위장하지 마십시오. 이는 Google 정책에 위배되며 Google에서 귀하의 광고 표시를 정지시킬 수 있습니다. 광고는 눈에 잘 띄고 나머지 콘텐츠와 구분할 수 있어야 합니다.

5. 광고 조회 가능성 향상
직관에 반하는 것처럼 들릴 수 있지만 광고 조회가능성은 광고 수익과 사용자 경험에 엄청난 가치를 더합니다.
사용자는 자신이 보는 광고를 무시하는 배너 맹목 에 걸리기 쉽습니다 . 사용자는 일반적으로 온라인에서 너무 많은 광고를 보게 되므로 광고가 표시될 가능성이 있는 위치를 생략하도록 눈이 훈련됩니다.
광고 조회가능성을 개선하면 사용자가 광고를 명확하게 보고 원하는 경우 광고와 상호작용할 수 있는 보다 의미 있는 경험을 얻을 수 있습니다. 일반적으로 이를 수행하는 좋은 방법은 고정 광고 및 기본 광고 와 같이 광고 가시성이 높은 비간섭 고급 광고 형식을 선택하는 것입니다 .
콘텐츠가 많은 웹사이트(예: 뉴스 웹사이트)가 있는 경우 사용자가 스크롤할 때 콘텐츠가 페이지에 계속 추가되는 패턴인 무한 스크롤과 같은 기술의 이점을 누릴 수 있습니다. 그렇게 하면 독자를 더 오래 끌어들이고 단일 세션 내에서 더 많은 광고를 보여줄 수 있습니다.

6. 광고 로드 시간 개선
광고는 자연스럽게 페이지 대기 시간 에 기여하는 자바스크립트 코드를 사용하여 제작됩니다 . 높은 페이지 대기 시간은 웹 사이트의 로딩 속도와 사용자 경험에 악영향을 미치며 이는 Core Web Vitals에 매우 중요합니다.
광고 로드 시간을 개선하려면 다음을 수행해야 합니다.
특히 스크롤 없이 볼 수 있는 광고의 경우 지연 로딩을 시도하세요. 이렇게 하면 화면에 보이지 않는 광고가 즉시 로드되지 않고 추가 실행 시간이 발생하지 않습니다.
타사 스크립트를 비동기식으로 로드하는 헤더 입찰 래퍼를 사용하세요 . 비동기식 로드를 사용하면 페이지가 요청될 때 모든 입찰 호출이 수요 파트너에게 동시에 전송되어 페이지 및 콘텐츠 로드 속도가 빨라집니다.
AMP 광고 와 같은 가벼운 광고를 사용하세요 . 이러한 모바일 광고는 설계상 더 빠르며 인터넷 연결 속도가 느린 사용자에게 특히 유용할 수 있습니다.
서버 간 헤더 입찰 래퍼를 사용합니다 . 서버 간 헤더 입찰은 사용자의 브라우저 외부에서 로드되며 훨씬 더 빠른 연결을 보장합니다.

7. 수익 창출 플랫폼과의 파트너십
수익 창출 플랫폼과 제휴하면 많은 이점이 있습니다 . 타의 추종을 불허하는 이점 중 하나 는 게시자가 더 적은 수의 광고 배치로 더 많은 수익을 올릴 수 있는  경쟁력 있는 헤더 입찰 기술입니다.
Setupad와 같은 수익 창출 플랫폼은 사용자 경험과 관련하여 높은 기준을 가지고 있습니다. 우리는 더 나은 광고 표준(Better Ads Standards)을 준수하는 광고 형식만 표시하여 이를 처리하고 전문가는 각 고객에게 자신의 웹사이트에 가장 적합한 광고 형식 및 광고 배치 전략을 조언합니다.
또한 CLS에 가장 큰 영향을 미치는 ATF(Above-The-Fold) 위치에 고정 광고 배치를 사용하여 레이아웃 변경을 방지하도록 돕습니다.

마지막 말
전반적인 웹사이트 디자인과 사용성은 사용자 경험의 큰 부분입니다. Core Web Vitals는 실제 사용자의 데이터만을 기반으로 하는 신호이므로 여기서 목표는 더 나은 SEO 를 위해 웹사이트를 최적화 하는 것이 아니라 사용자의 능력과 요구 사항을 해결하는 것입니다.
Google은 또한 응답성 및 부드러움과 같은 지표를 고려하므로 큰 그림을 보고 사람들이 웹사이트를 얼마나 즐겁게 사용하는지 평가해야 합니다. 방문자에게 피드백을 요청하고 지속적으로 광고 전략을 분석하고 실험하십시오.