SEO에서 EEAT 및 YMYL이란 무엇이며 이를 최적화하는 방법

EEAT는 "경험, 전문성, 권위 및 신뢰성"을 의미합니다. 2022년 12월 Google 업데이트 전까지는 EAT였습니다("경험" 없음).
YMYL은 "당신의 돈 또는 당신의 삶"을 의미합니다.
SEO를 개선하려면 두 개념을 모두 이해하는 것이 중요합니다.
이 기사에서는 EEAT 및 YMYL 을 추가로 정의합니다 . 또한 콘텐츠가 사용자의 요구를 충족하고 Google에서 더 높은 순위에 오르도록 사이트의 EEAT를 개선하는 방법을 보여줍니다 .
EEAT란 무엇입니까?

EEAT( 경험 , 전문성 , 권위 및 신뢰성 )는 실제 사람들이 검색 결과의 품질을 평가하는 데 사용하는 핸드북인 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인 의 일부입니다.

이러한 사람들을 품질 평가자라고 합니다. 그리고 그들의 피드백은 Google이 알고리즘 업데이트 의 성공 여부를 측정하는 데 도움이 됩니다 .

EEAT는 직접적인 Google 순위 요소가 아닙니다. 그러나 Google은 강력한 EEAT로 결과를 제공하기를 원합니다. 따라서 SEO에서 중요한 개념입니다.

또한 높은 EEAT는 사용자 신뢰를 향상시킬 수 있습니다. 그리고 귀하의 사이트에서 더 많은 전환으로 이어집니다.

참고 : Google은 검색 품질 평가자 가이드라인을 약 1년에 한 번 업데이트합니다. 주요 Google EEAT 업데이트의 간략한 기록은 다음과 같습니다.

2013년 3월 : Google은 공식적으로 검색 품질 등급 가이드라인을 게시합니다.
2014년 3월 : Google은 가이드라인에 EAT(전문성, 권위성 및 신뢰성)를 추가합니다.
2022년 12월 : Google에서 EEAT를 도입하고 '경험'에 'E'를 추가함
이제 Google EEAT의 네 가지 구성요소와 이들이 콘텐츠와 어떻게 교차하는지 살펴보겠습니다.

경험
양질의 콘텐츠는 종종 주제에 대한 창작자의 직접적인 경험을 보여줍니다. 이것은 제안이 시도되고 테스트되었음을 ​​증명하는 데 도움이 됩니다. 그리고 그 통찰력은 확실합니다.
보드 게임 Wingspan에 대한 이 리뷰를 고려하십시오.
저자는 그들의 개인적인 경험과 의견에 대해 이야기합니다. 그리고 그들이 게임을 했다는 것을 증명하는 고유한 제품 사진을 제공합니다.

전문적 지식
검색 품질 평가자는 저자가 주제별 전문 지식을 가지고 있는지 여부를 결정해야 합니다 . 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 데 필요한 지식, 자격 및 자격 증명이 있습니까?
전문성은 종종 경험과 겹칩니다. 그러나 그들은 같은 것이 아닙니다.
돈을 절약하는 주제를 고려하십시오 .
어떤 사람들은 공인된 전문가의 재정적 조언을 원합니다. (전문적 지식.)
다른 사람들은 동료들에게 효과가 있었던 전략의 실제 사례를 원합니다. (경험.)
두 유형의 콘텐츠 모두 검색자에게 가치를 제공할 수 있습니다. 따라서 둘 다 Google EEAT에서 좋은 성능을 발휘할 수 있습니다.

권위
권위는 업계에서 전반적인 평판을 나타냅니다. 특히 귀하의 틈새 시장에 있는 전문가 및 영향력 있는 사람들 사이에서.
Google 품질 평가자는 제작자, 콘텐츠 및 웹사이트의 권위를 검토하도록 지시받습니다.
예를 들어 WebMD의 복통에 관한 기사는 다음과 같은 이유로 신뢰할 수 있습니다.
WebMD는 의학적 조언에 대한 잘 알려진 간행물입니다.
저자(WebMD 편집 기고자)는 웰빙 전문가입니다.
그들은 전문가(보통 의사)에게 콘텐츠의 정확성을 확인하도록 요청합니다.
이상적으로는 콘텐츠가 가치를 제공하기 때문에 업계의 다른 권위자들이 콘텐츠에 연결됩니다.
즉, 사람들은 귀하를 알고, 귀하의 배경을 알고, 업계의 리더로서 귀하를 바라봅니다. 그들은 당신을 좋은 정보원으로 받아들입니다.

신뢰성
신뢰성은 Google EEAT SEO의 가장 중요한 부분입니다. 품질 평가자는 작성자, 콘텐츠 및 웹사이트를 고려해야 합니다.
누가 콘텐츠를 작성했는지 명확히 하고, 사실에 입각한 정확성을 위해 편집하고, 신뢰할 수 있는 출처를 인용하고, 콘텐츠를 광고 벽 뒤에 숨기지 마십시오.
그러나 이것은 단순한 콘텐츠 마케팅 이상의 것을 포함한다는 점을 명심하십시오 .
검색 품질 평가자 가이드라인에서 Google은 "연결이 안전하지 않은 쇼핑 결제 페이지"를 신뢰할 수 없다고 말합니다.
여기에서 Pashion이 모든 거래가 안전하고 암호화되어 신뢰를 구축한다는 사실을 소비자에게 알리는 방법을 확인하십시오.
웹사이트, 특히 YMYL 주제 또는 온라인 상점에 대한 연락처 정보를 제공하는 것도 중요합니다.

YMYL이란 무엇입니까?

YMYL(Your Money or Your Life) 주제는 독자의 건강, 재정적 안정, 안전 또는 웰빙에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 일반적인 YMYL 주제에는 금융, 의학 및 시사가 포함됩니다.

EEAT는 이러한 주제에 대한 잘못된 정보가 다음에 해를 끼칠 수 있기 때문에 YMYL SEO에 중요합니다.

콘텐츠를 보는 사람
콘텐츠를 본 사람의 영향을 받는 기타
콘텐츠를 본 사람들의 행동에 영향을 받는 사람들의 그룹
다음은 Google YMYL 주제의 몇 가지 예입니다.

명확한 YMYL 주제 : 쓰나미 대피 경로, 진행 중인 폭력에 대한 뉴스, 처방약 구매에 대한 정보
YMYL 주제일 수 있음 : 일기 예보, 자동차 사고에 대한 뉴스, 칫솔 교체 빈도에 대한 정보
가능성이 없는 YMYL 주제 : 음악상 수상자, 지역 고등학교 농구 경기에 대한 뉴스, 뮤직 비디오
다른 많은 YMYL 주제가 있습니다. 그러나 Google은 품질 평가자가 페이지가 YMYL 콘텐츠로 적합한지 판단하기 위해 자신의 판단을 사용해야 한다고 말합니다. 이 페이지는 최고 수준의 EEAT를 보여주어야 합니다.
따라서 EEAT와 YMYL은 SEO 순위 요소는 아니지만 양질의 콘텐츠를 만들 때 고려해야 할 중요한 사항입니다 .

사이트의 EEAT를 개선하는 방법
좋은 소식 은 EEAT를 개선하고 YMYL을 고려하기 위해 SEO 전략을 점검할 필요가 없다는 것입니다 .
사이트의 EEAT SEO를 개선하기 위한 6가지 실용적인 단계를 알아봅시다.

1. 고품질 콘텐츠 제작
귀하의 사이트는 사람 중심의 콘텐츠를 제공해야 합니다. 이는 질문에 답하고, 조언을 제공하고, 독자가 만족감을 느끼게 하는 콘텐츠를 의미합니다.
Google은 콘텐츠가 다음과 같은지 확인하도록 설계된 유용한 콘텐츠 업데이트를 출시했습니다 .
원래의
사용자에게 도움이 됨
사람에 의한, 사람을 위한 글
콘텐츠 가 유용하고 높은 수준의 EEAT를 가지고 있는지 정기적으로 감사합니다. 콘텐츠가 한때 유용했더라도 오래된 정보가 있으면 그다지 도움이 되지 않습니다.
또한 청중의 진화하는 요구 사항을 충족하는 새로운 콘텐츠를 만드십시오.
Semrush의 주제 조사 도구가 도움이 될 수 있습니다.
귀하의 전문 지식과 관련된 주제를 입력하십시오. 그런 다음 국가를 선택하고 ' 콘텐츠 아이디어 얻기 '를 클릭합니다.
분석이 완료되면 " 컨텐츠 아이디어 보기 "를 클릭합니다.
유행하는 하위 주제는 불꽃 아이콘으로 표시됩니다.
인기있는 헤드라인, 질문 및 검색어를 보려면 하위 주제를 확장하십시오.
이 수색자를 도울 수 있다고 생각하십니까?
Semrush의 SEO Writing Assistant 에서 콘텐츠 초안을 작성해 보세요 . 가독성, 독창성, 글을 더 유용하게 만들 수 있는 어조 제안을 제공합니다.

2. 저자 정보 및 투명성 제공
Google은 콘텐츠를 작성하는 사람이 합법적인 정보 출처인지 알고 싶어합니다.
회사 소개 페이지를 만들어 팀을 소개하십시오(해당되는 경우). 특정 작가를 강조 표시하는 개별 작가 페이지.
저자 약력은 저자 자격 증명과 과거 작업을 보여줌으로써 투명성과 EEAT를 확립하는 데 도움이 됩니다.
또한 귀하의 공간에서 권위 있는 사이트에 기여함으로써 저자의 전문성을 활용할 수 있습니다.
이것은 말처럼 쉽지 않습니다. 그러나 시작하는 가장 좋은 방법은 귀하의 틈새 시장 내 관련성 있고 권위 있는 사이트에 대한 게스트 게시물을 작성하는 것입니다 .
마지막으로 가능하면 전문가를 고용하십시오. 소기업 소유주이거나 그렇게 할 자금이 없다면 최소한 유익한 콘텐츠를 만들기 위해 연구를 수행하는 재능 있는 작가를 고용하세요.

팁 : 주제 전문가가 작성자의 콘텐츠를 검토하도록 합니다. 이렇게 하면 신뢰성을 확립하고 실수나 잘못된 정보를 피하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어 재무팀이 반드시 콘텐츠를 만드는 기술을 가지고 있지 않을 수 있습니다. 그러나 금융 관련 기사의 정확성을 검토하거나 견적을 제공할 수 있습니다.
이것은 우리를 다음 요점으로 인도합니다:

3. 신뢰할 수 있는 출처 사용
콘텐츠를 만들 때 신뢰성을 확보하기 위해 항상 원본으로 바로 이동하는 것이 가장 좋습니다.
항상 공식 출처, 연구, 연구 논문 등에 대한 링크를 제공하세요. 여기에는 해당 분야 전문가의 트윗과 블로그 게시물도 포함될 수 있습니다.
또한 신뢰할 수 있는 출처를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 이들은 분야에 따라 다를 수 있지만 학술 데이터베이스, 뉴스 간행물 또는 기존 전문가 및 기관 사이트를 포함할 수 있습니다.
이것은 YMYL SEO에 특히 중요합니다. 다음은 Healthline의 좋은 예입니다.

4. 긍정적인 브랜드 평판 만들기
브랜드 평판은 콘텐츠와 사이트의 전반적인 신뢰성에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 온라인 평판 관리는 Google EEAT SEO에 매우 중요합니다.
즉, 부정적인 리뷰나 언론을 주시해야 합니다. 문제가 발생하면 신속하고 전문적으로 대응하십시오.
Semrush의 리스팅 관리 도구를 사용하면 지역 업체가 리뷰를 쉽게 파악할 수 있습니다.
회사 이름을 입력하고 안내에 따라 가입합니다
그런 다음 ' 리뷰 관리 ' 탭 에서 다양한 플랫폼의 리뷰를 확인하세요 .
프리미엄 위치가 있는 경우 Semrush를 나가지 않고도 Google 리뷰에 답글을 달 수 있습니다.

팁 : 나쁜 리뷰 와 좋은 리뷰에 응답하십시오. 고객과의 긍정적인 상호 작용은 장기적으로 브랜드 평판에 도움이 될 수 있습니다.

5. 사용자 생성 콘텐츠 모니터링 및 활용
사용자 생성 콘텐츠 (UGC)는 브랜드가 아닌 소비자 또는 웹사이트 사용자가 만든 모든 유형의 콘텐츠입니다. 잘 사용하면 UGC는 신뢰 신호 역할을 하고 브랜드 충성도를 확립할 수 있습니다.
예를 들어 온라인 쇼핑객의 79%는 UGC가 구매 결정에 큰 영향을 미친다고 말합니다. 따라서 고객 기반이 브랜드를 뒷받침하도록 하는 것이 중요합니다.
UGC에는 이미지, 동영상 사용 후기, 제품 리뷰, YouTube 동영상 및 블로그 게시물이 포함될 수 있습니다.
Pashion Footwear 신발에 대한 Whitney Anderson의 Instagram 동영상은 UGC의 좋은 예입니다.
Google의 검색 품질 평가자 가이드라인에 따르면 UGC는 "페이지가 목적을 달성하는 데 직접적으로 도움이 되는 페이지의 모든 부분"인 메인 콘텐츠(MC)로 간주됩니다.
지침에 따르면 웹 페이지의 모든 콘텐츠는 MC, 보조 콘텐츠(SC) 및 광고/수익 창출(Ads)의 세 영역으로 분류할 수 있습니다.
따라서 UGC를 포함할 수 있는 MC는 분명히 그림의 중요한 부분입니다.
사이트의 EEAT를 개선하기 위해 UGC를 수집할 수 있는 한 가지 방법은 행복한 고객이 제품 사진을 공유하고 귀하를 태그하도록 유도하는 것입니다.
빠른 이메일을 보내거나 소셜 미디어 콘테스트를 실행하여 고객이 소셜 플랫폼에 귀하에 대해 게시하도록 유도할 수 있습니다.
다음은 고객에게 해시태그를 사용하여 소셜 미디어에 태그를 지정하도록 요청하는 이메일의 예입니다.
여기 작은 보석 가게에서 운영하는 콘테스트의 예가 있습니다. 고객에게 Instagram 스토리에 매장을 태그하도록 요청합니다.
고객(및 잠재 고객)에게 귀하에 대해 게시하도록 요청하면 귀하가 더 많이 노출될 수 있습니다. 태그를 지정하도록 요청하면 자신의 피드에서 공유할 수 있는 사용자 생성 콘텐츠의 전체 폴더가 제공됩니다.
예를 들어 Spanx가 고객이 만든 콘텐츠를 다시 공유하는 방법은 다음과 같습니다.
UGC를 활용하여 사이트의 EEAT SEO를 개선할 수 있는 다른 방법은 다음과 같습니다.

전략적으로 해시태그를 사용하여 나중에 팬 사진을 쉽게 정렬
사용자가 콘텐츠에 참여하고 공유하도록 요구하는 콘테스트 또는 경품 행사 진행
팬과 정기적으로 소통하여 대화 촉진
인플루언서 마케팅 캠페인 진행
사이트나 소셜 프로필에서 UGC를 강조 표시할 때마다 항상 제작자에게 허가를 요청하세요. (그리고 내용에 신용하십시오.)
기억하세요.
양질의 UGC를 얻는 것은 장기전입니다. 잠재 고객과 정기적으로 소통하여 브랜드 및 서로 상호 작용하도록 격려하십시오.

6. 신뢰할 수 있는 백링크 구축
다른 신뢰할 수 있는 사이트에서 백링크를 얻는 것은 SEO 전략의 중요한 부분입니다. 또한 귀하의 비즈니스가 해당 업계의 권위자임을 보여줄 수 있습니다.
아래 예에서 WWF는 여러 소규모 브랜드에 연결됩니다.
WWF는 세계적인 기관이기 때문에 그들로부터 백링크를 얻는 것은 큰 승인을 받는 것과 같습니다.
입소문과 같은 백 링크를 생각하십시오. 친구가 추천한 브랜드를 더 신뢰하게 될 것입니다.
마찬가지로 신뢰하는 다른 사이트에서 추천하는 사이트를 더 신뢰할 수 있습니다.
백링크의 또 다른 장점은? 모든 SEO 전략의 중요한 부분입니다. 일반적으로 더 높은 품질의 백링크를 얻을수록 Google 검색 순위에서 더 좋습니다.
백링크를 얻는 방법에는 여러 가지가 있습니다 . 그러나 좋은 시작은 훌륭하고 유용한 콘텐츠를 만드는 것입니다.
다음은 링크 구축을 염두에 두고 최적화하기 위해 수행할 수 있는 몇 가지 구체적인 작업입니다.
연결 가능한 콘텐츠 자산(예: 유용한 인포그래픽 또는 비디오 가이드) 생성
소셜 미디어에서 시각 자료 또는 매력적인 데이터를 공유하고 해당 게시물에 기사 링크를 항상 포함하세요.
사람들이 인용하고 링크하고 싶어할 만한 원본 연구를 게시합니다.
틈새 시장의 주제에 대한 유용한 방법 가이드 만들기
링크 가능한 콘텐츠를 만든 후에는 다른 발행물에 연락하여 귀하의 작품에 링크하는 데 관심이 있는지 확인하십시오.
또한 Semrush의 링크 빌딩 도구를 사용하여 귀하의 사이트에 링크할 수 있는 사이트를 찾을 수 있습니다(링크 빌딩 잠재 고객).
도메인을 입력한 다음 " 링크 구축 시작 "을 클릭합니다.
대상 키워드 목록을 입력하거나 제안된 키워드를 사용하십시오. ( 도움이 필요한 경우 키워드 연구 가이드를 참조하세요.)
그런 다음 " 경쟁자 "를 클릭합니다.
경쟁사 목록을 입력하거나 제안된 목록을 사용하십시오.
그런 다음 " 링크 구축 시작 "을 클릭합니다.
Link Building Tool이 데이터 수집 및 분석을 마치면 " Prospects " 보고서로 이동합니다.
내 사이트로 연결될 수 있는 사이트 목록이 표시됩니다. 권위 점수 와 함께 .
이 도구는 잠재적인 링크의 품질과 접근성을 측정하는 "등급"별로 결과를 구성합니다.
링크 빌딩 도구는 전체 링크 빌딩 프로세스를 관리하는 데 도움이 됩니다. 시작할 기회 옆에 있는 " 진행 중 "을 클릭하십시오. 자세한 지침은 이 기술 자료 문서를 확인하세요 .
더 많은 링크 구축 잠재 고객을 얻으려면 Semrush의 Backlink Gap 도구를 사용해 보십시오. 경쟁업체에는 연결되지만 귀하에게는 연결되지 않는 사이트를 찾습니다.
먼저 사이트를 비교하려는 최대 4개의 경쟁업체를 식별합니다.
그런 다음 귀하와 경쟁사의 사이트를 Backlink Gap 도구에 연결하십시오.
" 잠재 고객 찾기 " 버튼을 누르면 경쟁사와 연결되는 간행물 목록이 있는 표가 표시됩니다. 그리고 그들은 몇 번이나 그렇게 합니다.
숫자를 클릭하면 각 백링크에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. 링크되는 페이지와 사용하는 앵커 텍스트와 같습니다.
해당 정보를 사용하여 특정 게시에서 백링크를 가져오는 것이 사이트의 권위 또는 신뢰성에 도움이 되는지 여부를 측정합니다.
Backlink Gap에서 Link Building Tool로 잠재 고객을 보내려면 " + Start outreach "를 클릭하고 지침을 따르십시오.