광고 사기의 7가지 유형과 광고 사기를 방지하는 방법은?

간단한 트릭부터 기술 리소스가 필요한 고급 기술에 이르기까지 다양한 유형의 광고 사기가 있습니다.
그럼에도 불구하고 광고 사기는 광고 산업에 관련된 모든 당사자인 게시자, 광고주 및 사용자에게 영향을 미치므로 너무 늦기 전에 이를 방지하는 방법을 아는 것이 중요합니다.
그러나 먼저 가장 일반적인 유형의 광고 사기에 대해 논의하는 것으로 시작하겠습니다.  
광고 사기는 여전히 디지털 광고 산업이 직면한 가장 큰 문제 중 하나입니다. 광고 사기로 인해 2023년까지 디지털 광고 지출에서 1000억 달러의 손실이 있을 것으로 추정됩니다.

광고 사기의 유형

1. 픽셀 스터핑

픽셀 스터핑은 하나 이상의 광고가 하나의 단일 1×1 픽셀 영역에 배치됨을 의미합니다. 일반적으로 사기꾼이 이러한 유형의 광고 사기를 사용하면 이 픽셀 '광고'의 광고 노출로 수익을 얻습니다.
최악의 상황은 사용자가 광고를 볼 필요조차 없다는 것입니다. 광고는 여전히 조회된 노출로 간주되기 때문입니다. 또한 이러한 종류의 작업은 단일 웹 페이지에서 두 번 이상 반복될 수 있습니다.

2. 광고 스태킹
광고 스태킹은 픽셀 스터핑과 매우 유사합니다. 그러나 픽셀 스터핑에서는 페이지의 동일한 영역에 여러 개의 광고를 배치하는 반면, 광고 스태킹에서는 사용자가 맨 위에 있는 광고만 볼 수 있도록 여러 개의 보이지 않는 광고를 서로 위에 배치합니다.
이 광고 사기는 광고 노출을 부풀리는 것을 목표로 합니다. 광고가 서로 위에 놓이기 때문에 광고가 보이지 않더라도 모든 광고에 대해 광고 노출이 계산됩니다.

3. 도메인 스푸핑
도메인 스푸핑은 사기꾼이 실제 URL을 프리미엄 웹사이트로 위장하는 것입니다. 이는 사용자, 광고주 및 프리미엄 도메인을 소유한 게시자를 속이고 있음을 의미합니다.
이는 사기꾼이 게시자의 광고 공간을 원하는 만큼 판매할 수 있게 하여 게시자에게 수익을 남기지 않기 때문에 게시자에게 가장 큰 위협 중 하나입니다.
도메인 스푸핑은 스크랩한 콘텐츠를 가짜 사이트에 배치하는 형태를 취할 수도 있습니다. 여기서 목표는 웹사이트가 광고를 실행하여 수익을 올릴 수 있도록 사이트를 가능한 한 실제처럼 보이게 만드는 것입니다.  
다음은 광고에서 돈을 벌기 위해 Setupad 콘텐츠를 스크랩하여 웹사이트에 배치한 웹사이트의 예입니다.

4. 광고 주입
광고 삽입이란 퍼블리셔의 웹사이트에 허가 없이 광고가 표시되는 것을 의미합니다.
이러한 유형의 광고 사기는 실제 광고 대신 사기성 광고를 게재하여 기존 광고 공간에 영향을 줄 수 있습니다. 또는 이전에 광고가 없었던 경우 게시자의 웹사이트에 광고를 표시할 수 있습니다.
광고 삽입 사례 중 하나는 2014년 Walmart의 웹사이트에 Target의 광고가 게재되었을 때 발생했습니다. Walmart는 자사 웹사이트에 경쟁사 광고를 절대 게재하지 않지만 광고 사기꾼은 그렇게 합니다.

5. 주입 클릭
클릭 주입은 가장 인기 있는 모바일 광고 사기 유형 중 하나입니다. 이 시나리오에서 사기꾼은 사용자의 기기에 멀웨어를 설치하여 광고에 가짜 클릭을 주입하고 이러한 클릭에 대해 광고주에게 비용을 청구합니다. 실제로 사용자에게는 광고가 표시되지 않습니다.
악성코드는 사용자가 다운로드한 악성 앱을 통해 사용자의 기기에서 끝납니다. 이러한 앱은 백그라운드에서 실행되며 사용자 모르게 광고 요청 및 광고 클릭을 보이지 않게 생성합니다. Android 기기는 특히 이러한 관행에 취약합니다.
클릭 주입은 2020년 1월부터 8월까지 전 세계 모바일 광고 사기의 13.35%를 차지했습니다.

6. 지오 마스킹
지오 마스킹은 사기꾼이 품질이 낮은 트래픽을 고품질로 표시하여 광고주에게 프리미엄 가격으로 판매할 수 있도록 하는 데 사용하는 기술입니다. 사용자의 IP 주소를 스푸핑하여 수행됩니다.  
일부 국가의 트래픽이 다른 국가보다 더 가치가 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 즉, 미국 및 호주와 같은 Tier 1 국가의 트래픽은 Tier 2(러시아) 및 Tier 3(인도) 국가의 트래픽보다 CPC 및 CPM이 더 높습니다 .
결과적으로 광고주는 저품질 트래픽에 대해 2~3배 더 많은 비용을 지불하게 됩니다.

7. 봇 사기
봇 사기는 봇 트래픽 과 가장 자주 관련된 또 다른 유형의 광고 사기입니다 . 로봇이 웹 사이트 및 앱에 생성하는 비인간 트래픽입니다.
봇 트래픽은 피싱이나 악의적인 리디렉션과 같은 웹 사이트 사용을 방해할 수 있기 때문에 게시자에게 상당한 위험을 초래합니다.
Google에서 웹사이트가 이러한 관행에 관여하는 것을 발견하면 Google 검색에서 귀하의 웹사이트를 숨기거나 사용자에게 위험한 것으로 분류할 수 있습니다.
클릭 사기 봇은 합법적인 방문자인 것처럼 가장하고 광고에 가짜 클릭을 생성할 수 있습니다. 이 경우 게시자의 표시 광고는 Google 애드센스 와 같은 수익 창출 프로그램에서 쉽게 금지될 수 있습니다 .

광고 사기를 방지하는 방법?
확인 솔루션 구현 : 수요 소스에 투명성을 제공하면서 사람이 아닌 트래픽을 식별하고 광고 게재를 피하는 데 도움이 될 수 있습니다.
ads.txt 및 sellings.json 파일 구현 : ads.txt 파일은 게시자 도메인의 소유권을 확인하고 광고 인벤토리를 구매하는 파트너에게 그렇게 할 권한이 있음을 나타냅니다. Sellers.json 파일은 게시자에게 판매 프로세스와 관련된 모든 법인의 명확한 그림을 제공합니다.
ads.txt seller.json 예시

맬버타이징 방지 소프트웨어 사용 : Boltive와 같은 신뢰할 수 있는 맬버타이징 방지 소프트웨어는 악성 행위자로부터 페이지 성능을 보호하고 맬버타이징 공격을 실시간으로 방지합니다.
봇 완화 솔루션 사용 : Cloudflare와 같은 봇 완화 솔루션에는 트래픽 확인 기능이 있습니다. 이러한 솔루션은 웹 크롤러와 같은 좋은 봇과 무효 트래픽 및 클릭으로 웹사이트를 부풀리는 나쁜 봇을 구별할 수 있습니다.