Google의 사이드 레일 광고 – 게시자는 이를 사용해야 합니까?

2022년 11월 30일 Google은 사이드 레일이라는 새로운 광고 형식을 출시했습니다.
이는 이전에 이 형식을 사용할 수 없었던 애드센스 게시자에게 희소식입니다. 왜? 이것은 업계에서  가장 실적이 좋은 광고 형식 중 하나이기 때문입니다.
이 도움말에서는 Google의 사이드 레일 광고, 사용 방법 및 게시자를 위한 이점에 대해 알아야 할 모든 내용을 다룹니다.

사이드 레일 광고란 무엇입니까?
사이드 레일 광고는 기본적으로 데스크톱과 같은 와이드스크린 기기의 왼쪽이나 오른쪽에 표시되는 사이드바 광고로 전체 방문 시간 동안 계속 표시됩니다.
이 광고 형식은 광고 업계에 새로운 것이 아닙니다. Adtech 회사는 사용자가 페이지 콘텐츠를 스크롤하는 동안 광고가 페이지 측면에 "고정"되기 때문에 이 광고 형식을 고정이라고 부르는 경우가 있습니다.

애드센스 사이드 레일 광고의 예

사이드 레일 광고를 활성화하는 방법은 무엇입니까?
Google 애드센스 계정 에서 앵커 광고(화면 하단에 고정되는 광고)를 활성화한 경우 2022년 12월 13일 이후 웹사이트에 사이드 레일이 표시됩니다.
측면 레일을 표시하지 않으려면 자동 광고 설정에서 이 기능을 비활성화할 수 있습니다.

Google은 왜 이렇게 했습니까?
사이드 레일 광고는 한동안 사용되어 왔지만 전통적으로 맞춤 개발 및 코딩이 필요했습니다. 이 형식은 게시자에게 많은 이점이 있기 때문에 Setupad와 같은 수익 창출 파트너는 수년 동안 고객에게 이를 제공하고 있습니다.
그러나이 단계에서 Google 애드 센스는 자동 광고 기능에 광고를 포함시켜 게시자가 이러한 광고를 더 쉽게 사용할 수 있도록했습니다. 현재 Google의 프리미엄 거래소인 Google AdX는 사이드 레일 광고를 기본 제공 옵션으로 제공하지 않으므로 이를 사용하려는 게시자는 직접 만들거나 수익 창출 플랫폼 과 협력해야 합니다 .
Google이 다른 형식보다 이 형식을 계속 사용하기로 결정한 주된 이유는 물론 광고 조회 가능성입니다. 당연히 광고 조회가능성은 지난 몇 년 동안  가장 중요한 광고 기술 트렌드로 남아 있습니다.
IAB(Interactive Advertising Bureau)는 조회 가능한 노출을 다음 기준을 충족하는 광고로 정의합니다.
광고의 경우 광고 픽셀의 50%가 연속 1초 동안 브라우저 창에 표시됩니다.
더 큰 광고(242,000픽셀 이상)의 경우 광고 픽셀의 30%가 브라우저 창에 표시됩니다.
인스트림 동영상 광고의 경우 광고 픽셀의 50%가 연속 2초 동안 브라우저 창에 표시되어야 합니다.
세로 크기가 가로보다 더 오래 표시되기 때문에 광고 가시성이 더 좋다는 것은 놀라운 일이 아닙니다 . 가장 많이 볼 수 있는 광고 크기 중 일부는 Google 사이드 레일 광고의 기본 광고 크기인 160×600입니다.

게시자를 위한 이점
사이드 레일 또는 고정 광고는 사용자가 페이지를 아래로 스크롤할 때 화면에 계속 표시됩니다. 효과적으로 광고 조회 가능성을 높이고 더 많은 클릭과 전환을 유도할 수 있습니다. 게시자를 위한 이러한 광고의 이점은 다음과 같습니다.
광고 조회 가능성 증가: 사용자가 스크롤할 때 사이드 레일 광고가 계속 표시되어 광고가 표시되고 잠재적으로 클릭될 가능성이 높아집니다.
광고 참여 증가 : 이러한 광고는 계속 표시되기 때문에 사용자가 광고와 상호작용할 가능성이 높아져 잠재적으로 더 높은 클릭률과 전환으로 이어질 수 있습니다.
광고 수익 증가: 가시성과 참여도가 높아지면 게시자의 광고 수익이 증가 할 수 있습니다 .
와이드 화면에만 표시: 와이드 화면에만 표시되도록 설계된 사이드 레일 광고는 모바일 장치와 같이 사용자 경험을 해칠 수 있는 좁은 화면에는 표시되지 않습니다.
직접 캠페인에 적합: 노출 시간이 길기 때문에 이러한 광고는 많은 광고 목표를 달성하는 데 적합합니다. 따라서 게시자는 직접 캠페인에 이 광고 형식을 활용하여 광고 수익을 더욱 높일 수 있습니다.

마지막 말
물론 다른 광고 형식과 마찬가지로 사용자 경험을 존중하고 최적의 광고 밀도를 유지하며 너무 많은 광고로 페이지를 과도하게 복잡하게 만들지 않는 것이 필수적입니다. 즉, 사이드바 광고는 가장 방해가 되는 광고 형식이 아니며 일반적으로 사용자에게  잘 인식 됩니다.
이 업데이트의 장점은 게시자가 이제 기본적으로 애드센스의 자동 광고 기능을 사용하여 고정 사이드바 광고를 표시할 수 있다는 것입니다. Google 애드센스는 웹사이트에 사이드 레일 광고를 자동으로 배치하고 웹사이트의 광고 게재위치를 지속적으로 최적화하여 수익을 극대화합니다.