DSP, SSP 및 DMP의 차이점은 무엇입니까?

DSP(수요측 플랫폼), SSP(공급측 플랫폼) 및 DMP(데이터 관리 플랫폼)는 광고 기술의 구성 요소입니다. 모든 플랫폼이 비슷하게 느껴질 수 있지만 그렇지 않습니다
이 기사에서는 SSP와 DSP의 주요 차이점, DMP의 중요성, 프로그래밍 방식 광고 생태계에서 DMP가 적합한 위치에 대해 설명합니다.

수요측 플랫폼(DSP) 대 공급측 플랫폼(SSP)
DSP를 사용하면 광고주가 여러 게시자의 웹사이트에서 광고 노출을 가장 효율적으로 구매할 수 있으며, SSP를 사용하면 게시자가 자신의 광고 인벤토리를 가능한 가장 높은 가격으로 광고주에게 판매할 수 있습니다.

수요측 플랫폼(DSP)이란 무엇입니까?
DSP는 자동화된 방식으로 광고를 구매하는 데 사용되는 소프트웨어입니다. 광고주는 이를 사용하여 Google AdX 와 같은 광고 거래소에서 광고 노출을 구매할 수 있습니다 .

광고 교환이란 무엇입니까?

Ad Exchange는 게시자와 광고주가 결합하여 디스플레이, 동영상 및 모바일 광고와 같은 디지털 미디어를 거래하는 곳입니다.

게시자는 Ad Exchange를 통해 광고 인벤토리를 제공하고 광고주는 실시간 입찰(RTB)을 통해 구매합니다. 따라서 사람이 관여하지 않으며 인상은 최고 입찰자에게 판매됩니다.

DSP는 어떻게 작동합니까?
DSP를 통해 광고주는 사용자의 위치 또는 이전 브라우징 동작과 같은 매개변수를 기반으로 특정 사용자를 대상으로 하는 여러 게시자의 웹사이트에서 광고 노출을 구매할 수 있습니다.
또한 광고주에게 가장 효율적이고 저렴한 광고 노출을 결정합니다.
단일 인터페이스에서 DSP를 통해 광고주는 다음을 수행할 수 있습니다.
광고 소재를 설정합니다.
입찰가 관리 및 최적화
잠재고객 타겟팅을 수행합니다.

쿠키 감가상각이 DSP 워크플로에 미치는 영향
쿠키는 DSP가 브라우징 행동을 기반으로 특정 고객을 타겟팅하는 주요 방법이었습니다. 2024년에 제3자 쿠키가 사라지면서 DSP는 사용자를 정확하게 식별하고 타겟팅하는 데 있어 몇 가지 중요한 문제에 직면해 있습니다.
결과적으로 DSP는 자사 데이터, 문맥 타겟팅, PPID(게시자 제공 식별자) 및 기타 개인정보 보호 중심 솔루션과 같은 잠재고객 세분화 및 타겟팅을 위한 대체 방법을 찾고 있습니다.
그러나 귀속 문제는 여전히 불분명합니다. 기여도는 광고 성과를 평가하는 데 있어 가장 중요한 지표 중 하나입니다. 이것이 없으면 DSP는 사용자 상호 작용을 정확하게 추적하고 캠페인의 효과를 측정하는 데 어려움을 겪습니다. 따라서 DSP는 프라이버시 중심 기여 모델, 고급 통계 분석과 같은 새로운 측정 기술을 채택하거나 게시자 또는 광고주가 제공하는 자사 데이터에 의존해야 합니다.

DSP를 사용하는 이유는 무엇입니까?
광고주와 광고 대행사는 디지털 광고 캠페인을 정확하게 관리하고 최적화하기 위해 DSP를 사용해야 합니다. 이를 통해 광고주는 막대한 양의 광고 인벤토리를 축적하기 때문에 훨씬 더 광범위한 규모로 특정 고객 세그먼트에 도달할 수 있습니다.
또한 DSP는 실시간 입찰(RTB) 기술을 활용하여 광고 경매에 참여하고 밀리초 단위로 광고 노출에 입찰하므로 광고주는 예산을 실적이 좋은 배치에 할당하고 초과 지불을 피할 수 있습니다.

DSP의 예
Google Display & Video 360, Xandr, MediaMath 및 Adobe Advertising Cloud와 같은 수요 측 플랫폼 회사는 광고 기술 분야에서 최고의 DSP 중 하나입니다.

Xandr와 같은 많은 광고 기술 회사는 SSP와 DSP를 한 지붕 아래에서 결합합니다. 일부는 SSP, DSP 및 DMP(예: Adform)를 통합하기도 합니다.
이러한 풀스택 솔루션은 게시자와 적합한 광고주를 연결하거나 그 반대로 연결하고 구매 및 판매 측 모두 광고 운영을 관리하는 데 있어 효율성과 투명성을 높일 수 있도록 설계되었습니다.  
DSP 선택은 특정 광고 목표에 따라 다릅니다. 예를 들어 Google DV360은 Google 디스플레이 네트워크, YouTube 및 기타 Google 소유 자산을 포함하여 Google의 방대한 인벤토리에 대한 광범위한 도달 범위와 액세스를 제공하는 반면 MediaMath는 데이터 기반 타겟팅 및 최적화 기능입니다.
그럼에도 불구하고 DSP 선택은 산업, 캠페인 목표 및 원하는 광고 형식과 같은 요인에 따라 달라질 수 있습니다.

공급측 플랫폼(SSP)이란 무엇입니까?

SSP는 게시자가 다양한 광고 교환을 통해 광고주에게 광고 인벤토리를 판매할 수 있도록 하는 프로그래밍 방식 소프트웨어입니다. 많은 수요에 광고 인벤토리를 제공함으로써 SSP는 게시자의 광고 수익을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

이 플랫폼은 게시자가 사용하므로 DSP와 반대입니다.

광고 판매 프로세스에서 공급측 플랫폼 역할

SSP는 게시자와 앱 개발자가 디지털 광고 인벤토리를 관리하고 수익을 창출하도록 지원하여 광고 판매 프로세스에서 중요한 역할을 합니다. 다음은 5가지 주요 고려 사항입니다.

실시간 입찰(RTB)
SSP는 주로 RTB 프로토콜에 의해 구동되는 프로그램 생태계의 일부입니다. 마찬가지로 SSP는 RTB 기술을 활용하여 광고 경매에 참여하고 여러 수요 소스가 각 노출에 대해 경쟁하도록 함으로써 실시간으로 광고주에게 광고 노출을 판매합니다.

수율 최적화
SSP는 게시자가 광고 인벤토리의 가치를 극대화하여 수익을 최적화하도록 돕습니다. 기계 학습 및 자동화를 통해 SSP는 다양한 수요 소스를 평가하고 가장 높은 비용을 지불하는 광고에 동적으로 노출을 할당합니다.

게다가 SSP는 게시자가 광고 서버를 호출하기 전에 인벤토리를 여러 수요 소스에 동시에 제공할 수 있는 기술인 헤더 입찰을 지원합니다.

가격 하한선
가격 하한선을 사용하면 게시자가 광고 노출을 판매하려는 가격에 대한 최소 임계값을 설정할 수 있습니다. SSP를 사용하면 게시자가 광고 인벤토리에 대한 가격 하한선을 설정할 수 있습니다.

광고주에 대한 통제
SSP는 일반적으로 맬웨어 및 광고 사기로부터 보호하기 위해 광고 품질 관리뿐만 아니라 화이트리스트 및 블랙리스트의 형태로 광고주에 대한 일정 수준의 제어를 허용합니다.

보고
SSP는 일반적으로 게시자에게 구매한 광고 인벤토리의 양, 과거 실적, 입찰자 등과 같은 보고 및 분석 기능을 제공합니다.

SSP는 어떻게 작동합니까?
간단히 말해서 SSP는 게시자의 광고 인벤토리를 여러 Ad Exchange 및 DSP에 연결합니다.
공급측 플랫폼을 통해 게시자는 다음을 수행할 수 있습니다.
RTB 경매를 실행하고 광고를 제공합니다.
입찰가를 평가합니다.
입찰 범위(일명 가격 하한선 )를 설정합니다.

SSP의 예
가장 인기 있는 공급측 플랫폼 회사 중 일부는 OpenX, Xandr 및 PubMatic입니다.

하나의 SSP에서 얻은 가격이 반드시 시장에서 가장 높은 가격이 아닐 수도 있음을 명심하십시오. 각 SSP에는 구매자가 있기 때문입니다.
또한 게시자는 Setupad와 같은 웹사이트 수익 창출 플랫폼 의 이점을 누릴 수 있습니다 . 여기에서 SSP와 수익 창출 플랫폼이 어떻게 다른지 읽어보세요 .
Google Ad Manager의 SSP 기능은 광고주, 대행사 및 수요측 플랫폼(DSP)을 비롯한 여러 수요 소스와 게시자를 연결하는 마켓플레이스인 Google AdX로 알려져 있습니다.

광고주의 가장 큰 수요와 매우 높은 가격으로 인해 업계에서 가장 많이 찾는 프리미엄 SSP 중 하나입니다. 전통적으로 최소 6개월 동안 월 500만 페이지 조회수와 월 최소 1000만 회의 광고 노출이 있어야 합니다. 그러나 Setupad의 계정 관리를 사용하면 양질의 콘텐츠와 잠재고객에 대한 좋은 기록이 있는 한 모든 규모의 웹사이트에서 즉시 GoogleAdx를 사용할 수 있습니다.

아마도 GAM과 이 목록에 있는 다른 SSP 간의 주요 차이점은 GAM이 벽으로 둘러싸인 정원 인 반면 나머지 회사는 개방형 웹 에 속한다는 것입니다 .  

오픈X
OpenX는 현장에서 가장 오래된 SSP 중 하나이며 이 기간 동안 게시자에 대한 프리미엄 수요를 촉진하는 데 도움이 되는 주요 회사와 파트너십을 확보했습니다. 또한 맞춤형 SPO 배열 및 신원 확인을  제공합니다 .

산드르(구 앱넥서스)
Xandr는 DSP, SSP 및 광고 거래소입니다. 원스톱 광고 및 기술 플랫폼으로서 실시간 입찰 및 프로그래밍 방식 구매, 데이터 관리에서 동적 크리에이티브 최적화(DCO) 도구 및 잠재고객 타겟팅에 이르기까지 모든 것을 제공합니다.

Xandr의 주목할만한 기능은 CTV 및 OTT 장치를 위한 고급 TV 광고입니다.

마그나이트(이전의 루비콘 프로젝트)
Magnite는 DSP이자 SSP이기도 합니다. 그러나 SSP 기능에 대해 말하면 풍부한 보고 기능, 사전 입찰 지원, 라이브 스트리밍 수익 창출, PMP 거래, 광고 포드 제어 및 기타 여러 기능을 제공합니다. 전반적으로 게시자와 광고주를 위한 효과적인 광고 인벤토리 수익 창출을 위한 훌륭한 플랫폼입니다.

퍼브매틱
Pubmatic은 CTV, 온라인 동영상, 모바일 앱, 웹 등 다양한 형식에서 프리미엄 SSP로 작동합니다. 표준 SSP 기능 외에도 서버 간 연결을 위한 API와 Pubmatic의 자체 셀프 서비스 플랫폼, SDK 및 OTT를 통해 게시자의 수익 창출 및 맞춤형 통합을 개선하기 위한 프로그래밍 방식의 거래 모델을 제공합니다.

데이터 관리 플랫폼(DMP)이란 무엇입니까?
DMP는 DSP 및 SSP가 데이터를 사용하여 관련 잠재 고객과 광고를 일치시킬 수 있도록 합니다.
데이터 관리 플랫폼(DMP)은 자사, 제2자, 제3자 데이터를 수집하고 분류하며 프로그램 공급망의 일부입니다.
DMP의 예로는 Nielsen, Lotame, Oracle 및 Salesforce Audience Studio가 있습니다.  

DSP 대 DMP

최고의 DSP 플랫폼(예: theTradeDesk)이 고유한 DMP를 갖는 것은 드문 일이 아닙니다. 광고 인벤토리를 구매하려면 DSP가 DMP에서 데이터를 추출해야 하기 때문입니다.

SSP, DSP 및 DMP는 프로그래밍 방식 생태계에 어떻게 통합됩니까?

간단히 말해서 3가지 모두 프로그래밍 생태계의 효과적인 기능에 중요합니다.

DSP는 광고주가 프로그래매틱 광고 생태계에 연결하고 자동화된 방식으로 광고 인벤토리를 구매하는 데 사용됩니다. SSP는 게시자가 프로그래밍 방식 광고 생태계에 연결하고 자동화된 방식으로 광고 인벤토리를 판매하는 데 사용됩니다. 효과적인 타겟팅 및 세분화를 위해 사용자 데이터를 저장하고 활용하려면 DMP가 필요합니다.

마지막으로…
SSP는 게시자에게 막대한 부가 가치를 제공합니다. SSP는 게시자가 여러 광고 구매자 및 네트워크와의 공동 작업을 효율적으로 관리하는 데 도움이 됩니다. 그러나 이 기술의 이점을 최대한 활용하려면 하나 이상의 SSP가 필요합니다.